Что такое AI Overview от Google?
AI Overviews — новая фича в поиске Google, где ответы на запросы собираются и выводятся с помощью искусственного интеллекта. Они с мая 2024, тестируются в США и с 20 мая 2025, выкатили в более чем 200 стран, на 40 языках. А значит, всё больше пользователей будут видеть не стандартные ссылки, а консолидированные AI-ответы с вкраплениями рекламы.
И вот тут начинается важный нюанс для всех, кто крутит платный трафик.
Google Ads подтвердил: твои объявления не могут одновременно отображаться и внутри AI Overview, и над/под ним. Только одно из двух. Выбирай, что тебе важнее — быть частью самого AI-блока или зацепить трафик по классике сверху/снизу.
Ключевые моменты:
-
Broad match — единственный путь попасть внутрь AI Overview.
-
Exact match — приоритет над или под AI-блоком, но не внутри.
Интересно почитать — Осветлить фото и убрать фон онлайн. Простые и быстрые способы для ярких изображений -
Если участвуют оба типа ключей — приоритет у exact match, но всё равно только одно место показа.
-
Двойной показ (внутри и снаружи одновременно) невозможен.
Что теперь делать рекламодателям
Учитывай ограничения при построении стратегии. Разбивай кампании, тестируй разные форматы и не жди, что одно объявление охватит всё. Google сокращает жир и делает выбор за тебя — но правильно выстроенная структура кампаний всё ещё решает.