Как выбрать тип рекламной кампании в Яндекс Директ
Попадая в рекламный кабинет Яндекс Директ, глазами ищешь кнопку, с чего начать работу. А глядя на огромное количество функций, подписей и переходов, невольно теряешься. Всегда можно обратиться в справочник Яндекса за дотошным и тщательным описанием каждого раздела, но камон, тратить годы на обучение Директу не особо охота, когда задача стоит “запуститься здесь и сейчас”. Поэтому, давай найдем короткий путь по запуску, и сегодня разберемся в типах рекламных кампаний Яндекс Директ.
Создавая рекламную кампанию, Яндекс Директ предлагает выбрать режим, в котором тебе комфортнее работать:
Мастер кампаний — ускоренный запуск РК, с ограниченным набором настроек, который может подойти совсем новичкам. Позволяет за пару кликов запустить объявление с рекомендованными настройками.
Режим эксперта — развернутый набор функционала, который тебе придется настраивать вручную.
Мастер кампаний в Яндекс Директ — мутант динамических объявлений Google Ads
Преимущества “Мастер кампаний” в полной автоматизации настроек РК. Указываешь ссылку на которую будешь вести трафик и Яндекс Директ автоматом подбирает оптимальные настройки.
Режим “Мастер кампаний” берет данные с твоего сайта и подставляет в подходящие настройки:
Варианты заголовков, описаний твоего объявления.
Варианты изображений и видео подтягиваются с сайта. Их можно заменить на свои или использовать предложенные.
Яндекс Директ сам подбирает аудиторию по ключевым словам собранным с твоего сайта.
Регион показов указываешь самостоятельно.
Бюджет и стратегию Яндекс Директ предлагает автоматическую, с возможностью корректировки.
Можно запретить или разрешить ЯДу автоматически менять настройки кампании, для оптимизации, в т.ч управлять ставками и бюджетом.
К недостаткам я бы отнесла скрытые ключевые слова, по которым будет собираться аудитория твоего объявления. Например, в динамической рекламе Google Ads есть возможность уточнить тематики, выбрать группы ключевых слов, подобрать более подходящие твоему сайту. А Яндекс видимо уверен в своей способности безошибочно угадывать подходящие ключевые фразы, и не дает их выбрать простому новичку. Хотелось бы промежуточное решение: автоподбор ключевых слов еще до запуска РК, с возможностью отказаться от некоторых и добавить свои.
Еще один недостаток Мастера кампаний в Яндекс Директ — собранные автонастройки невозможно отредактировать. Не получиться взять базовые настройки РК, пролить немного трафика, а через время отредачить кривые моменты: источники показа, стратегию, корректировки, ключи и пр.
Можно ли через Мастер кампаний создать кампанию только для сетей?
— Нет. Если даешь Яндексу настроить рекламу своим продвинутым ИИ, будь готов платить за клики со всех площадок. Это тоже стоит отнести к недостаткам.
Не жди, что автосоздание РК через Мастер Кампаний как-то ускорит модерацию или запуск показов/кликов твоего объявления. После модерации, кампании требуется примерно столько же времени “подумать”, перед запуском. У нас ушло больше дня на фактический запуск.
Режим эксперта в Яндекс Директ — перегруженный пепелац на ручном управлении
Режим эксперта — это полностью ручная настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ. Есть минимальные пороги на бюджет, стоимость конверсии, количество символов, требования к графике и пр. Но в остальном, все собираешь руками:
Подбор ключевых фраз и минус-слов
Подбор аукционных ставок и выбор бюджета
Заполнение карточки объявления: текст, графика, описание, дополнительные ссылки, отметки на карте и пр.
Как запускать рекламную кампанию Яндекс Директ в режиме эксперта, мы рассказали в статье “Полный гайд, как запускать рекламу в Яндекс Директ и не потерять остатки нервов.”, рекомендуем ознакомиться. Ниже, разберемся, что такое расширенные инструменты настроек в Яндекс Директе.
Расширенные инструменты в Яндекс Директ
Конверсии, продажи и трафик в Яндекс Директ — считается подходящим для новичков инструментом по запуску рекламы. Самый универсальный формат — текстово-графическое объявление. Самый гибкий в настройках, если сравнивать его с остальными, позволяет отключать ненужные источники трафика, выбирать оплату за клики или показы. Как запускать рекламу с оплатой за клики в Яндекс Директ, мы писали в гайде.
Продажа большого ассортимента товаров в Яндекс Директ. Продажа товаров через рекламную сеть Яндекса Директ или через поиск. Подойдет для онлайн магазинов с множеством товаров. Оплата за клики или целевые действия пользователей. Рекомендуется подключать счетчики Яндекс Метрики, для оптимизации расходов на рекламу. Через рекламную сеть Яндекса позволяет продвигать товары с помощью смарт баннеров, которые ЯД создает автоматом из предложенной ссылки или фида. Выбрав показ рекламы в поиске, ЯД предлагает вид динамических объявлений на базе сайта или фида.
Установки и конверсии в приложении, реклама в Яндекс Директ — подходит для продвижения мобильных приложений. Есть автонастройка и режим эксперта. В режиме эксперта остается возможность выбрать источник трафика: поиск, главная или рекламная сеть Яндекса. В авторежиме реклама будет откручиваться на всех площадках.
Охват в рекламной сети Яндекса — формат для видео рекламы. Будет размещаться на сайтах-партнерах Яндекса, с оплатой за показы. Рекламная сеть Яндекса — это огромное количество сайтов, блогов, платформ, журналов, соцсетей и других ресурсов, на которых ты мог встречать баннеры Яндекса. Выбирая РСЯ как источник, не забывай собирать блек/вайт листы, чтобы не переплачивать за показы на сайтах, которые не приносят нужных результатов.
Brand Lift от Яндекс Директ — вариант взять под контроль экспертов имиджевую рекламу с бюджетом от 1 млн руб
Любопытная опция нашлась для повышения узнаваемости бренда, лояльности и продвижения. Исследование позволяет оценить, запомнилась ли твоя реклама пользователям, есть ли прирост пользователей узнающих твой бренд, появилось ли желание покупать твой продукт. В исследовании проводится опрос целевой аудитории, который ты создаешь вместе с РК и отправляешь на модерацию. После прохождения модерации, данные будут доступны только для просмотра, отредактировать их больше не получится.
Охват и просмотры видео на главной странице Яндекса — еще один тип медийной кампании, позволяет откручивать рекламу на главной странице десктоп, мобильные и в Яндекс браузере в десктопной версии. Стратегия назначения ставок отличается от рекламы в РСЯ.
Охват на сервисах Яндекса — рекламные баннеры на видных местах в продуктах Яндекса. Есть годовые пакеты, есть возможность выбрать количество показов и рассчитать бюджет.
Заметность на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru — крупный баннер справа от результатов поиска с оплатой за клики или показы. Должен соответствовать поисковому запросу, чтобы отображаться у пользователя. На странице может быть только один баннер.
Как выбрать тип и настройки рекламной кампании в Яндекс Директ?
Когда ты только попадаешь в мир трафика, лучше поюзать различные форматы, пособирать ошибки и набраться опыта, чтобы для себя собрать багаж рабочих инструментов. Но не всегда бывает бюджет и время на тернистый путь обучения, хочется запустится сразу и сейчас.
Например, у тебя нет желания и времени разбираться в настройках, и ты готов переплатить рекламной сетке, только чтобы с тебя сняли всю головную боль по запуску рекламы. Переключайся на “Мастер кампаний”, добавляй ссылку на которую пойдет трафик, чуть поправь тексты объявления и картинку и запускайся на рекомендованном бюджете. Кстати, не лишним будет и связаться с личным менеджером, который через пару недель пролива возьмется расспрашивать тебя: доволен ли ты результатами и предложит варианты как повысить эффективность РК.
Если у тебя стоит цель разобраться в техничке, катай ручные настройки Яндекс Директа, отслеживай аукцион ставок, проводи тесты по ключам, собирай блек/вайт площадки, играйся с написанием креативов и др. настройками. Наберись терпения, реклама проходит модерацию очень медленно, запускается днями, собирая крохи трафика, а каждая твоя переменная займет время на одобрение и перестройку кампании.
Конверсии, продажи и трафик — подойдет для любого. Реклама онлайн магазина, телеграм канала, блога, журнала, лендинга, PWA прилы или корпоративного сайта.
Продажа большого ассортимента — рабочий формат для рекламы товаров ecommerce и дропшиппинг.
Установки и конверсии в приложении — реклама прилок Android/iOS, как вариант протестировать связку под гемблинг через прилки.
Охват на главной, в рекламной сети или сервисах Яндекса — подходит для имиджевой рекламы бренда, публичного персонажа или компании.
Заметность в поиске Яндекса — классический баннерный формат, подходит как для имиджевой, так и для рекламы товаров/услуг.
Что бы ты добавил в гайд? Напиши в комментариях. А мы продолжаем разбирать инструментарий Яндекс Директа и в следующий раз узнаем, какие стратегии бывают в ЯДе.
