Битва титанов США vs Китай: Google и Meta вынуждено теряют четверть от 300 млрд прибыли 2022, а TikTok забирает все больше рекламодателей
Мы свыклись с истиной, что лидерами цифровой рекламы в мире уже десятилетие как остаются Google — для мира поисковых систем, и Meta — для мира соцсетей. Однако пандемия с 2019 и мировой кризис 2022 года серъезно повлияли на рекламодателей по всему миру, которые вынужденно сокращают бюджеты на рекламу. Рассказываем, от чего бомбит у Марка и почему через год нас ждет полный переворот в мире рекламы.
Компании стали тщательнее подходить к выбору платформ для покупки рекламы, и свежие источники трафика привлекают больше внимания. Сам знаешь — свежий источник, аудитория, которая еще не замылила глаз на рекламе, новые рекламные форматы, все что привлекает тебя, так же цепляет и крупных рекламодателей. Как результат, новые соцсети, которые еще лет 5 назад даже не заикались о рекламе на своих платформах, в 2022 активно анонсируют рекламные возможности, забирая рекламодателей у жирных и ленивых Google с Meta.
Конечно, закапывать Гугл и ФБ еще очень рано, в этом году компании на двоих планируют получить около $300 млрд прибыли, однако и прибыль четверки их конкурентов, составит около 75 млрд не рублей).
Самый нашумевший конкурент ФБ и Ютуба — TikTok, за 5 лет с момента своего запуска, высосал рекламные баксы Инстаграм и Фейсбук, крупнейших доноров Meta. Все оказалось настолько печально, что команде Цукерберга пришлось заново изобретать велосипед, пытаться угнаться за китайской приложухой с видосиками. Компания предпринимала попытки выйти в тренды своими VR и Video форматами, в итоге сдалась и скопировала фишку конкурента, запилив свои Reels, Stories и Видео в ФБ.
Кстати у Марка бомбит знатно, даже в финансовые отчеты пробиваются термины “уникальный конкурент”, которого конечно же не называют прямо. Продукт менеджеры Instagram прямо заявляют, что Инста не будет продвигать видео с логотипом TikTok. Похожие заявления делал и ПО Youtube, презентуя авторам “новый формат” коротких вертикальных видео.
Однако не один ТикТок переломает рынок, хотя его вклад безусловно огромен. Amazon в этом году заберет 7% от мировой прибыли за цифровую рекламу, в то время как 6 лет назад он получал всего 1%. Сегодня Amazon выдвигают рекламу, как один из способов развития и роста компании.
“ Ходят слухи, что Apple готовится выкатить рекламу в приложении Карты, для продвижения локального бизнеса. Компания будет отслеживать платежи через Apple Pay, определяя покупательские привычки клиентов.”
Самый странный бренд в этой движухе — Apple. Компания, которая раньше двигала мир в будущее, выступала против навязчивой рекламы, а своих пользователей обхаживала эксклюзивностью и технологиями, сегодня наряду с Huawei, Samsung и другими брендами для “простых смертных” продает внимание пользователей. Реклама в AppStore и других продуктах стала такой же обыденностью, как и несменяемые дизайны айфонов.
Хорошая новость — на изменения в рекламе нужны годы и жесткого переломного момента не будет. Трафик вещь стабильная, даже в самых потерянных соцсетях, вроде ОК или Мейлру, живут пользователи и как-то монетизируются.
А вот подорожание трафа в трендовых платформах можно ожидать уже к началу 2023 года. TikTok занимает позицию лидера среди рекламных платформ, и логично, на правах топчика, будет поднимать ставки.
В какой-то момент шторма Фейсбука устаканятся на определенной отметке, и компания вернется к тому, чтобы угодить рекламодателям, а значит нас ждет еще одна волна кейсов и схем по запуску трафа в ФБ.
Самым стабильным на изменения остается Google, вот кто не станет прогибаться по рекламодателей, разрешая больше, чем нужно. Компания тесно внедрилась в жизни каждого цифрового пользователя и пока что диктует свои условия рынку, не рассматривая мелкие соцсети, как конкурентов.
