Что за нововведение
YouTube начал внедрение side-by-side mid-roll ads — рекламы, которая отображается рядом с прямой трансляцией. Пока функция работает на CTV и в вебе, но выглядит как шаг к более широкой интеграции.
Как это работает? Во время стрима экран с видео уменьшается и сдвигается в сторону, на освободившемся месте запускается реклама. Звук стрима отключается — включается аудио рекламы. После окончания или скипа рекламы трансляция возвращается в нормальный режим.
Сторонняя реклама — да, перебивает стрим. Но по сравнению с обычным mid-roll — гораздо гуманнее: видео остаётся в поле зрения, а не исчезает полностью.
Зачем YouTube это делает
Прямые эфиры — в фокусе платформы:
-
163 млн американцев смотрели стримы от инфлюенсеров в 2023.
-
Более 100 млн авторов выходили в эфир на TikTok в 2024.
-
Стримы дают вовлечённость, продажи, близость к автору.
YouTube активно развивает инструменты для монетизации:
-
Стикеры Jewels (донаты в прямом эфире)
-
Возможность делать перерывы на стриме
-
Подсветка живого контента в рекомендациях
Side-by-side реклама — дополнительный стимул для стримеров: зарабатывать, не теряя зрителя. И для рекламодателей — доступ к аудитории, которая активно вовлечена здесь и сейчас.
Условия включения рекламы
-
Работает только для стримов с нормальной задержкой.
-
У автора должен быть включён режим mid-roll "Пусть YouTube решает".
-
Подходит для веба и CTV, мобильных пока не трогают.