Первыми тревогу подняли затронутые агентства. Утром 4 июня агентство Onmyads сообщило своим партнерам: все кабинеты Moloco Ads заблокированы, а клиенты в них войти не могут. По их данным, Moloco закрыла все агентства в регионах EMEA и Asia — и, вероятно, во всем мире.
Параллельно по индустрии разлетелся пост канала Brazino777 Insider с эпитафией “Молоко RIP”. Формулировка та же: ночью Moloco выкосило все серые iGaming-аккаунты рекламодателей, залив остановился.
Вчера ночью Moloco, похоже, выкосило все серые iGaming-аккаунты рекламодателей в своей сети. Я не знаю ни одного сервиса, которого бы не затронула эта история. У всех знакомых поставщиков картина плюс-минус одинаковая: аккаунты легли, залив остановился, рынок в шоке.
При этом сама платформа Moloco никак не прокомментировала ситуацию, ни одной заметки в разделе новостей по блокировкам нет. Истории меньше суток, и держится она пока исключительно на сообщениях пострадавших агентств, поставщиков и инсайдеров — то есть на словах рынка, а не на официальном заявлении площадки.
Главная боль этой чистки — она прилетела веером, а не точечно. По словам затронутых сервисов, фильтр был грубым:
- выпали именно агентские аккаунты — то, через что и лилась основная масса серого арбитража;
- неважно, есть у тебя лицензия или нет — доступ в рекламную сеть закрыли всем агентствам;
- неважно, льешь ты iGaming или другую вертикаль — под нож попали и белые команды;
- география — EMEA и Asia подтверждено, а дальше, судя по сообщениям, и весь остальной мир.
Отсюда и шок: люди не нарушали правил конкретного оффера, а просто оказались в неправильном месте в неправильное время.
Слухи про IPO Moloco: почему аккаунты заблокированы именно сейчас
Главная версия, которая гуляет по чатам, — зачистка рисков перед выходом на биржу. И вот тут, в отличие от самого бана, факты есть, и они датированы. По данным Bloomberg, еще 30 января 2026 Moloco (оценка свыше $2 млрд, среди инвесторов — Fidelity и Tiger Global) вела ранние переговоры с консультантами о выходе на IPO. А 13 февраля 2026 та же Bloomberg сообщила, что компания выбрала Goldman Sachs и JPMorgan для организации размещения. Оценку и сроки публично не называли.
При этом важная оговорка для тех, кто уже мысленно купил акции: S-1 Moloco пока не подавала, конфиденциальной заявки и даты IPO публично нет. Трекер Forge Global на 4 июня фиксирует лишь стадию “IPO Mentioned” — то есть про IPO говорят, но юридически процесс еще не запущен.
Логика отбеления под IPO здесь действительно напрашивается: серый iGaming приносит сети объемы, но для будущих инвесторов выглядит как токсичный и непрозрачный риск, а большая часть серого лилась именно через агентства — ровно то, что и прикрыли. Отдельная ирония в том, что сама Moloco на своем сайте до сих пор активно зазывает iGaming, ставки и real-money gaming, расписывая, как круто на ней продвигать такие приложения.
И все же подчеркнем: связку “бан = подготовка к IPO” прямо не подтвердил ни один источник. Это сильная, логичная, но версия. Может, чистят площадку перед следующим этапом развития, может — перед мундиалем, а может, это уже новая реальность, где в iGaming категории Moloco хочет оставить только белых операторов с лицензиями. Время покажет.
Тем, кто следил, сюрприза не случилось. Тот же Brazino777 Insider еще в декабре 2025 писал, что Moloco начала просить ставить на приложения метку REAL MONEY GAMBLING — а это, по сути, равносильно закрытию аккаунта, и задавался вопросом, как долго площадка будет терпеть серый поток.
То есть тренд на ужесточение по гемблингу в Moloco тлел минимум полгода: метки на real-money-приложения, придирки к креативам, требования по доменам и приложениям. Ночной бан 3–4 июня выглядит не как случайный сбой, а как финальная стадия того, о чём предупреждали.
Баланс аккаунта в Moloco Ads заморожен: как вернуть деньги?
Главный практический вопрос — что с балансами на заблокированных кабинетах. Конечно пока среди агентств-посредников, через которые работали арбитражники, ходят слухи, что бюджеты скорее всего вернут или разморозят. Но ты же сам понимаешь — это слова, а не гарантии и тем более не официальное заявление рекламной сети Moloco.
Особо оптимистичные команды надеются, что мера временная, доступ к аккаунтам еще откатят. Поставщики относятся к ней скептически — ждать отката можно долго, и пока ситуация оптимизма не внушает. И ещё нюанс, который любят повторять в чатах: вычищая рекламодателей, Moloco рискует потерять и паблишеров — те увидят просадку дохода и могут переключиться в другие рекламные сети. Так что недооценивать потери самой площадки тоже не надо.
Риск скама агентствами посредниками между Moloco и арбитражниками
И вот тут всплывает вопрос поострее, чем вернет ли деньги Moloco, — ждать ли скама от агентств-посредников, на которых зависли клиентские балансы. Дело в модели работы: с Moloco почти все лили по постоплате. Агентство платит сети по факту открутки, а значит депозиты вебмастеров фактически лежали не внутри Moloco, а на стороне самих агентств-посредников.
Что это означает на практике сейчас: открутить эти деньги уже нельзя — кабинеты мертвы. Значит, средства нужно возвращать клиентам. И вот здесь все упирается в добросовестность конкретного посредника: нормальное агентство спокойно вернет остаток, а кто-то может удобно раствориться под предлогом деньги зависли на стороне Moloco. Чем меньше и мутнее посредник, через которого ты заходил, тем выше риск.
Что сделать прямо сейчас, чтобы не остаться с носом:
- зафиксируй остаток баланса — скрины кабинета, выписки, переписка с менеджером;
- требуй от своего агентства внятный статус и сроки возврата, а не отписку “ждем отката Moloco”;
- не считай зависшие деньги потраченными и не закладывай их в новые связки;
- на будущее — не держи весь депозит у одного посредника и присматривайся к тем, кто работает вдолгую и на репутацию.
Скоро узнаем, кто на этом рынке играл вдолгую, а кто исчезнет вместе с чужими депозитами. Это, пожалуй, и будет главным стресс-тестом для агентств по итогам всей истории.
Свято место пусто не бывает: если Moloco реально освобождает нишу, объемы потекут в соседние источники. UAC (Google App-кампании) — очевидный, хоть и капризный по модерации вариант. Mintegral — сильная APAC-сетка, традиционный сосед Moloco по in-app. AppLovin (MAX) и Unity LevelPlay — крупные медиаторы под перформанс. Kayzen и Liftoff — self-serve мобильные DSP под user acquisition.
Путь будет не самый простой и не быстрый, но рынок не умер — просто очередной источник напомнил, что серый iGaming всегда играет на таймере. Для операторов с лицензией, кстати, мало что меняется: кто лил по-белому, тот, вероятно, продолжит — а лицензия в кои-то веки пригодилась не только юристам и комплаенсу.