Затянутую теорию о терминах и латинском произношении сабов оставим другим, мы же знаем, что у тебя время горит и запускаться нужно уже сегодня. Так что давай сразу, по ходу разбираться.
Макрос, саб и утм метка — это все переменные, которые вставляются в хвост ссылки, чтобы собирать данные о трафике. Эти хвосты ловят различные параметры клика, и передают эту инфу тебе в статку. У каждой переменной есть свои значения. Как правильно оформить ссылку с утм метками, как прописать сабы и как правильно расставить макросы по ссылке разберемся далее.
Наглядный пример: ты запускаешь 10 креативов в ActiveRevenue на несколько стран, разные устройства и тестируешь, например, пуш, поп и zero click рекламу. Если в 10 РК вставить одну и туже ссылку без хвостов (без сабов или меток), то в партнерку посыпется беспорядочный траф. Ты просто соберешь клики, без понимания какие объявления льются в плюс, а какие бессмыслено расходуют бюджет. Вот так будет отображаться трафик без утм-меток или сабов.
А это пример трафика, который проходит через партнерскую ссылку с макросами и размечеными utm-метками. Уже видно, что траф идет с разных источников.
Хочешь расходовать бюджет с умом — пользуйся макросами, сабами, утм-ками и подписывай трафик, за который ты платишь.
Sub Id, сабы, субайди — хвост, переменная в конце ссылки, в которую прописываются параметры вручную или в виде макросов
Сабы ты можешь встретить, когда подключаешь оффер в партнерке. В каждой пп свой дизайн, поэтому придется попотеть, чтобы найти, как создавать и редактировать партнерскую ссылку. Разберем на примере Affise кабинета, он чаще всего встречается в пп, и считается универсальным.
Партнерская ссылка в примере состоит из 3 частей:
- Партнерский домен, может встречаться с именем партнерки или произвольным именем вроде “newssm”, “healthyss”. Если партнерка меняет домен, ссылки нужно пересоздавать заново, проверяй этот момент периодически.
Если партнерские домены банят, пп создает новые, уведомляя вебмастеров по почте или в телеге. Если ты продолжаешь лить на старый домен, клики не будут попадать в статку, и за этот трафик тебе платить не будут, потому что пп его просто не видит.
- click ID — в нашем примере это ID арбитражника, твой уникальный номер из базы партнерки, по которому весь твой трафик определяется и попадает в твою статку.
- offer id — идентификатор оффера, по этому значению партнерка понимает, что твой трафик льется на подходящий оффер.
Если лить только на партнерскую ссылку, без сабов, весь трафик будет определяться по офферу и твоему ID в системе. Партнерка сама пользуется сабами, чтобы определять, кто льет и на какие офферы :). А дальше уже твоя задача, свой трафик распознавать и думать, как оптимизировать. Подбираемся к зебре). Присмотрись внимательно, в партнерке есть возможность проставить сабаккаунты вручную через знак & без пробелов.
Раньше, обязательным синтаксисом переменных в сабах были скобочки {}, использовался формат: значение={переменная}, например sub1={facebook}. Сегодня можно писать без скобок, если ты не используешь спецсимволы.
Что можно отмечать в сабах для удобства:
- sub1=facebook — укажи источник трафика, если льешь из разных рекламных сетей. Тогда под каждую сеть создавай отдельную ссылку и прописывай для каждой свой саб 1.
- sub2=esprt_m — укажи креатив, так в статистике ты сможешь посмотреть, какие креативы конвертят лучше. Правило то же: 1 ссылка = 1 креатив.
- sub3=video — рекламный формат, если лъешь одновременно видео, статичные баннеры, пуши и нативную рекламу.
- sub4=male — можешь поставить отметку, что по этой ссылке ты льешь только мужской траф. И создав вторую ссылку с Ж трафом, сможешь в статке посмотреть, кто конвертится лучше.
Как использовать сабы в арбитраже? Пример: ты запускаешь гемблинг оффер в ФБ и запускаешь сразу 5 разных креативов, чтобы проверить, с какого креоса дешевле трафик и больше депозитов. В партнерке создаешь 5 ссылок, в каждой ссылке в sub пропиши короткое название крео. И когда полъется траф в пп, в разделе Статистика ты сможешь отслеживать трафик по каждому креативу. Тоже применимо и к другим сабам: отслеживай какой источник трафика приносит больше лидов, какой формат рекламы лучше себя окупает, какая аудитория больше подходит рекламодталею и пр.
Макросы в арбитраже трафика пример
Пробираемся глубже. Макрос — это динамическое значение переменной. Если utm_source — это переменная (метка источник трафика), то {source_subid} — это маркос, т.е динамическое значение.
Недостаток статичных переменных (sub3=video) в том, что их нужно прописывать для каждого объявления вручную, что повышает шансы на ошибку и замедляет запуск рк. С макросами можно создать универсальный хвост ссылки, который будет определяться рекламной сеткой и передавать в твою статистику подходящие значения.
sub1={campaign_ID} — будет передавать ID номер кампании из рекламной сетки в статистику партнерки. Если у тебя одновременно откручивается 10 кампаний, благодаря макросам, клики с каждой кампании будут группироваться, а не сыпаться общей кучей.
Макросы — это очень удобная штука, ведь они экономят уйму времени. Запускаешь 3 источника трафика по 10 кампаний сразу, и в каждой кампании по 3-5 креативов на тест. Ручками сидеть и прописывать для каждой ссылки id1, id1, id3 и пр, camp id, название крео займет вечность. А создав хвост с переменными макроса, ты будешь получать данные из рекламной сети сразу в статистику.
Остается только определить в какие переменные посыпятся данные по макросам, и тут нас поджидает запара. Если зайти в рекламную сетку, при создании рекламной кампании, можно увидеть список макросов, а в некоторых кабинетах, при клике на макрос, он автоматом добавляется к ссылке.
Но вот в чем проблема: если вставить макросы подряд, как это предлагает Exoclick, в статку тебе посыпется примерно такие значения:
78496573565792054635348534508
78496573584744456735348523334
78496573455577720542746434508
Где первые 6 цифр планировались как ID кампании, следующие как ID площадки, а последние как ID креатива. И тут кроется самая бестолковая чушь в работе практически всех рекламных сеток.
Список макросов в рекламной сети — это только список динамических значений, а вот переменные для макроса нужно дописывать самому.
Второе по бестолковости открытие: часто менеджеры в рекламных сетях и партнерках не понимают, как формировать хвост ссылки, как прописать макросы, и могут навредить или собрать ссылку с ошибкой. Поэтому не доверяй создание ссылки никтому, проверяй линку перед запуском, а в идеале делай тестовые клики и лиды, чтобы проверить, что все работает.
Как правильно оформлять макросы в партнерскую ссылку? У тебя есть 2 вида переменных и 2 вида значений:
- Переменная sub1 — используется в статистике партнерки
- Переменная utm — используется в Google Аналитике, в Яндекс Метрике и др. сервисах аналитики.
- Значение video — вручную прописанное слово, по которому ты поймешь, откуда идут клики.
- Макрос — динамическое значение, которое подхватывает ID в источнике трафика и передает подходящее название в статистику партнерки или Гугл Аналитики.
Где взять переменную для макроса? Переменная — это sub1 (sub2, sub3) или utm_source (utm_campaign) в примере выше. Это показатель, куда в статистику будут сыпаться значения макроса.
Например, прописав в ссылку sub1={campaign_ID}, ты указываешь, что в партнерской статке по фильтру sub1 клики, показы, лиды и пр. будут группироваться по ID кампании из рекламной сети.
А для Google Analytics, указав utm_campaign={campaign}, все клики проходящие через эту ссылку, будут определаться в аналитике с привязкой к названию кампании.
Обрати внимание: в разных рекламных сетках макросы называются по-разному. У Exoclick макрос {campaign_id}, у Bidvertiser {BV_CAMPID}, у Push.House {camp}. Но пусть тебя это не сбивает с толку, твоя задача прописать переменную, куда отправлять динамическое значение макроса. И тогда в статистике партнерки ты фильтруешь трафик по sub1, и получаешь результаты динамического макроса.
Если в sub1 ты указал макрос {campaign_id}, в статке партнерки у тебя будет детализация трафика по каждой кампании, которая сейчас крутится в рекламной сети.
Макросы в тексте рекламного объявления
Мы же помним, что макрос — это переменная, и значение макроса может быть динамическим. Так вот, есть рекламные сети, в которых макросы используются не только для ссылок, но и чтобы персонализировать рекламное объявление. Особой популярностью макросы пользуются в пуш уведомлениях и тизерной рекламе, но и в других сетках тоже встречается. Как работают макросы в тексте рекламного объявления?
UTM метки в таргетированной рекламе и арбитраже трафика
Утм метки (UTM = Urchin Tracking Module) когда-то, на заре маретинга, внедрили пионеры рынка. Имена меток имеют стандартное начало utm_, отсюда и название. По сути Sub ID (их еще называют субметками или сабаками) – это, производное от utm и принцип действия у них одинаковый, но дьявол кроется в деталях.
UTM метки чаще используются маркетологами, таргетологами, SEO и SMM специалистами, благодаря своей универсальности в формате написания, утм-ки считываются любым сервисом аналитики. Иногда их можно встретить и в рекламных сетях, в таком случае стоит уточнять у партнерки, в какие sub будут сыпаться значения utm.
Всмысле, если прописать utm_source={campaign_ID}, utm_campaign={creo}, то по каким sub в статистике партнерки искать детализацию по макросам.
UTM-метки имеют универсальное оформление, частоиспользуемые переменные:
- utm_source – метка позволяет узнать, откуда пришел пользователь, отследить источник трафика (соцсети, рекламные платформы, где была размещена ссылка на оффер);
- utm_medium — показывает какой канал рекламы был использован (платный или бесплатный трафик), чаще всего здесь прописывают такие параметры как cpc (оплата за клик), cpm (оплата за показ) и т.д.
- utm_campaign — это идентификация рекламной компании (название вашей РК).
Детализировать информацию можно по дополнительным меткам:
- utm_term, utm_keyword — ключевые слова рекламной публикации;
- utm_content – это дополнительная информация по рекламному контенту, здесь удобно указывать тестовые версии объявлений, акции и скидки по офферу, номера накладных.
Пример utm метки для google
Берешь свою ссылку, для которой нужно проставить утм-ки. В конце ссылки ставишь знак вопроса ? — он является стартовой точкой для хвоста UTM. Далее, без пробелов вставляешь те параметры, которые планируешь отслеживать. Не нужно плодить пустые утм-ки, если ты не собираешься использовать данные из них. К примерам наша зебра:
Если ссылка оформлена без ошибок, то скопировав ее в браузер, страница откроется без проблем, а в Гугл Аналитике в разделе Источники Трафика появятся значения “gooodbro” и “blackfriday” и количество переходов возле каждого.
Если страшно самому пилить утмки и хочется с первого раза сделать правильно и без ошибок, лови официальный генератор utm-меток от Google — Campaign URL Builder.
Как использовать utm метки для инстаграм
В инсте много вариаций контента, и если ты работаешь с аудиторией Инстаграм, неплохо бы отслеживать, откуда приходят твои покупатели на твой сайт. Например, ты запускаешь рекламные ролики в stories с распродажей в 50% и хочешь отслеживать, сколько продаж пришло с этого источника трафика. Для ссылки в рекламном объявлении пропиши хвосты источник трафика + рекламный креатив:
?utm_source=instastories&utm_content=sale50
Как использовать utm метки в facebook
Принцип для фейсбука тот же, в параметр source= прописывай источник трафика, и не обязательно это может быть рекламное объявление. Если у тебя группа в фейсбуке, то ссылки из группы можно отмечать в utm_source=fb_group, если для корпоративной странички настроен чат-бот, то переходы из чатбота на сайт компании тоже можно отметить в утм-ку.
В наших примерах значения утм-меток прописаны вручную, но если ты хочешь использовать макросы для Facebook и получать динамические результаты utm меток в Facebook Ads, рекомендуем ознакомиться с официальным гайдом по макросам в Фейсбук
Какие utm метки использовать в телеграм
Как ты уже догадался, утмки сорс, контент и медиум достаточно универсальны, в них можно вставлять любые значения, все прочитает Google Analytics. В Телеграм можно вешать метку на ссылку в био страницы, на кнопки и ссылки в посте. К сожалению пока что Телега не поддерживает динамические переменные (макросы), так что все значения нужно прописывать вручную.
Зачем нужен генератор utm меток?
Генераторы утм меток расставляют знаки и параметры за тебя, так чтобы точно и без ошибок получалась рабочая ссылка. Имхо это слишком сложно, гуглить генератор утм меток, прописывать в него метки, жать на кнопки)), удалять пустые параметры и все равно в итоге проверять, что все работает. Чтобы владеть трафиком как боженька, научись прописывать метки вручную:
- utm_source=
- utm_medium=
- utm_campaign=
- utm_content=
- utm_term=
Хвост всегда начинается с вопроса ?, а utm метки разделяются между собой знаком &. Готовую ссылку с утм метками пробуй открыть в браузере, если открывается, значит ты все сделал правильно.
Только английский, без спецсимволов, без пробелов. Изи-пизи!